חמישה עקרונות לעיצוב לוגו מנצח

חושבת לעצב לוגו חדש לעסק? ואיך תדע אם הלוגו שלך טוב ומשרת את המטרות השיווקיות שלך? אספתי עבורכם את מיטב העקרונות לעיצוב לוגו מנצח, לפני שאתם יוצאים לדרך.

1. ברור וזכיר- המטרה של הלוגו הוא לגרום ללקוחות הפוטנציאלים לזהות אתכם בתור מותג ובסופו של דבר גם להעדיף אתכם על פני המתחרים. ולכן הלוגו צריך להיות זכיר. כזה שיישאר בתודעה של האנשים אחרי שהם נחשפים אליו והם ידעו לשייך אותו לתחום הנכון. בעולם המותגים הגדולים המגמה היא ליצור לוגו פשוט וברור: צורות פשוטות שאפשר לשרבט לבד על דף נייר כמו כן הן גם ייחודיות ועל כן משויכות במוחינו למותג אחד ויחיד.

2. פשוט- "זה לא פשוט להיות פשוט" אמר שלום חנוך ולכן השאיפה של רוב הלקוחות היא לספר סיפור שלם דרך הלוגו ולהעמיס עליו כמה שיותר פרטים ואלמנטים: "תעשי לי ציפור וילד ששט בסירה וגם ארנבת". ולמרות שלוגו בהחלט צריך להעביר רעיון ולספר סיפור חייבים לזכור שהוא לא ציור אלא סמל. ואיך יודעים אם הלוגו עובד? כאשר מקטינים אותו לגודל מאוד קטן אם כל הפרטים המיותרים הולכים לאיבוד זה אומר שהלוגו לא עובד. אם הכל עדיין ברור ומדויק בקטן אז הלוגו הצליח לכם מבחינה גראפית וצורנית. בנוסף הפשטות של הלוגו עוזרת להיותו זכיר- כמה שהצורה היא יותר פשוטה כך קל לנו לזכור אותה, מה שמחבר אותנו לסעיף הקודם. תזכרו מסובך, מורכב ועשיר בפרטים זה לא בהכרח טוב בהקשר של לוגו.

"צייר לי כבשה"- הנסיך הקטן

3. על זמני- כמו בכל דבר גם בעולם של עיצוב לוגו יש המון טרנדים , מעברי צבעי וטיפוגרפיה וכל מיני גימיקים נחמדים שלא עומדים במבחן הזמן. בסופו של דבר הלוגו שלכם הוא הפנים של העסק שלכם וצריך לשרת אתכם המון שנים, הרבה אחרי שהטרנד התורן יחלוף ולכן אני ממש ממליצה לחשוב רחוק על מה שמתאים לעסק שלכן ולא בהכרח מתיישב עם הטרנד התורן.

4. ייחודי– אחד הדברים הכי חשובים שצריך לשם אליהם לב בבניית אסטרטגיה, כחלק מקדים לעבודה על הלוגו, הוא הבידול. השאלה מה מבדל אתכם מהמתחרים? מה גורם ללקוחות להעדיף דווקא אתכם. ובסופו של הדבר את התשובות האלו לשאולות הבידול רצוי להעביר לעיצוב הלוגו (את כולן או חלקן). מבחינה מעשית תעשו מחקר ותראו מה המתחרים שלכם עושים. את ספרית וראית שכל הקולגות שלך משתמשות במספריים בלוגו? התרחקי ממספריים כמו מאש. אתה טבח וסמל הסכין כבר חרוש מכל הכיוונים? לא נורא תחשוב על משהו אחר. הרעיון של הלוגו בסופו של דבר הוא ליצור משהו ייחודי כדי שהלקוח ידע להבדיל אתכם מהאחרים. ברור? :)

5. מעביר את המסר- לוגו צריך להעביר מסר ולמשוך את הלקוח. הלוגו שלכם הוא מסר שיווקי שמתחרה עם אלפי מסרים שיווקיים אחרים אליהם נחשף הלקוח הפוטנציאלי ביום. וכדי שהוא יזכור , יעדיף ויאהב אתכם אתם צריכים להעביר מסר, סיפור. הסיפורים יכולים להיות שונים , סיפור של הצלחה, של עצמה של אסתטיקה של מסורת. אבל תמיד צריך להיות מסר וסיפור ברור שמי שלא מכיר אתכם ואת העסק יסתכל על הלוגו וידע לזהות.

אז האם כל הסעיפים האלו צריכים להתקיים ביחד כל הזמן? כמובן שלא בטוח ולא בהכרח. אבל הם בהחלט קווים מנחים שיעזרו לכם ליצור לוגו מדויק שישרת אתכם שנים בעסק.

לתיק עבודות של הלוגואים שלנו >>